Главная страница


Оценка эффективности рекламы в Интернете

 

 

Internet AdMeasure позволяет совершенно по-новому оценить эффективность вашей интернет-рекламы!

 

 

Internet AdMeasure – комплексное решение для оценки эффективности интернет-рекламы, позволяющее создавать более эффективные рекламные кампании

 

Преимущества Internet AdMeasure

 

Мы точно знаем, кто видел вашу рекламу

Мы точно знаем, кто, где и сколько раз видел вашу рекламу! И, более того, знаем, где именно ее видели, перешли ли по ссылке, или потребитель позже зашел напрямую на сайт и т.п. Заметьте, речь идет не об «уникальных куках», а именно о конкретных уникальных потребителях!

Почему мы в этом уверены? - Потому что в нашем решении используются уникальные технологии компании Gemius.

 

Мы знаем профиль видевших вашу рекламу

Без дополнительных опросов мы знаем профиль видевших вашу рекламу! Причем не просто социально-демографические показатели, а расширенный профиль, включая потребительское поведение. Потому что видевшие рекламу являются участниками панели OMI.

 

Обратная связь от потребителя

Возможность проводить оперативные опросы видевших рекламу потребителей уже через сутки после просмотра! Более того, есть возможность делать пре-таргетинг участников исследования (по числу просмотров и т.п.)

 

Данные в реальном времени

Возможность отслеживать ключевые показатели рекламной кампании в режиме онлайн. Вы имеете доступ в режиме онлайн к аналитике и отчетам с помощью интерактивного портала.

 

 

Internet AdMeasure – наш совместный продукт с ведущими компаниями, предоставляющими уникальные технологии на российском рынке. 

 

Internet AdMeasure позволяет:

1. Понять, кто на самом деле видел вашу рекламу

   Данные о кампании и поведении видевших рекламу в Интернете пользователей:

  • Кликнувшие пользователи 
  • Частота показа баннера / Время до клика / Распределение по показам, кликам, времени – сколько раз показались баннеры и как среагировала аудитория 
  • Операционные системы пользователей и браузеры 
  • Региональное распределение (с  данными по городу проживания) и другие…

Данные предоставляются компанией Gemius, владеющей  передовыми инструментами для проведения измерений в Интернете.

 

2. Понять, насколько видевшие рекламу потребители соответствуют вашей целевой аудитории

Данные о профиле потребителей из панели OMI, видевших рекламу. Вы можете выбрать показатели из широкого спектра атрибутов потребителей из панели компании OMI

OMI - ведущая российская компания, предоставляющая комплексные решения для маркетинговых интернет-исследований.

 

3. Оценить воздействие рекламы на восприятие и поведение потребителей

Опрос потребителей для оценки эффективности воздействия рекламы на вашу целевую аудиторию.

Опрос потребителей проводится на базе панели OMI.

Internet AdMeasure сочетает в себе глубину данных, которые можно получить с помощью опроса панелистов компании OMI с передовыми инструментами компании Gemius для проведения измерений в Интернете.

 

 

 

 

Что такое Internet AdMeasure?

Как работает Internet AdMeasure?

Какие отчетные материалы предоставляются в рамках Internet AdMeasure?

Что включает статистика по рекламной кампании?

Сколько времени требуется на подготовку к запуску кампании?

Каковы преимущества Internet AdMeasure по сравнению с другими решениями?

Что необходимо предоставить для того, чтобы начать проект?

Из каких этапов состоит процесс?

Сколько показов нужно для того, чтобы можно было использовать технологию Internet AdMeasure?

Как вам удается определять и совмещать активность каждого уникального пользователя на разных устройствах (например, на работе и дома)?

Можете ли вы проводить международные рекламные кампании?

По каким странам у вас есть возможность получать данные?

Используете ли вы файлы Flash cookies для мониторинга поведения в Интернете?

Поддерживаются ли вами динамические теги?

Можете ли вы использовать теги для сайтов и рекламных кампаний?

Где еще могут применяться теги, кроме рекламы?

Оценивает ли Internet AdMeasure такой параметр как кликабельность (Click-Through Rate)?

Интерактивные онлайн порталы с результатами измерений предлагаются за дополнительную плату?

Как часто обновляется аналитический портал и как часто можно входить в эту систему?

Какие данные доступны на аналитическом портале?

Каковы основные функции интерактивного аналитического портала?

 

 

Что такое Internet AdMeasure?

Internet AdMeasure – это инструмент для оценки эффективности рекламы в Интернете путем предоставления данных о поведении и профиле потребителей, видевших кампанию, и опроса потребителей (участников исследовательской панели), охваченных данной кампанией. Вернуться в начало

 

Как работает Internet AdMeasure?

С помощью уникальной технологии компания Gemius ставит теги на все рекламные креативы кампании. Это позволяет фиксировать переходы пользователей по рекламным ссылкам в тот момент, когда им показывается данная реклама. 

Информация об участниках панели OMI, которые видели рекламу, в ежедневном режиме поступает в компанию. После этого мы проводим опрос среди участников панели, охваченных рекламой. У нас есть доступ к большому числу пользователей Интернета - участников исследовательской панели OMI, которые готовы ответить на вопросы исследования, касающиеся увиденных ими рекламных кампаний. 

Кроме того, для сопоставления результатов мы можем опросить контрольную группу респондентов, не охваченных рекламой. Вернуться в начало

 

Какие отчетные материалы предоставляются в рамках Internet AdMeasure?

Отчетные материалы включают в себя (в зависимости от выбранного пакета):

• Статистика по рекламной кампании (количество параметров зависит от выбранного пакета, доступ к данным - через интерактивный портал)

• Данные о воздействии рекламы и профиле участников панели OMI, охваченных рекламой

• Данные результатов исследования (в формате PPT, таблиц, файлов данных SPSS или .csv - по вашему желанию, а также доступ к интерактивному порталу)

Вернуться в начало

 

Что включает статистика по рекламной кампании?

Данная статистика включает:

  • Показы / Клики  
  • CTR / Уникальный CTR 
  • Кликнувшие пользователи 
  • Частота показа баннера / Время до клика / Распределение по показам, кликам, времени – сколько раз показались баннеры (см. примеры отчетов здесь и здесь) и как среагировала аудитория (пример отчета)
  • ОС пользователей и браузеры 
  • Региональное распределение (с  данными по городу проживания) 
  • Цена CPM, CPC, CPA по кампании

Вернуться в начало

 

Сколько времени требуется на подготовку к запуску кампании? 

Обычно подготовительные работы занимают 5-7 рабочих дней, но иногда подготовку можно выполнить еще быстрее. Вернуться в начало

 

Каковы преимущества Internet AdMeasure по сравнению с другими решениями?

Основные преимущества:

  • Возможность легко и быстро анализировать эффективность рекламных кампаний в Интернете, сочетая данные из различных дополняющих друг друга источников информации.

С помощью новейших инструментов интернет-измерений компания Gemius Internet AdMeasure предоставляет данные о поведении потребителей, видевших рекламу, а также расширенный социально-демографический и потребительский профиль потребителей из панели OMI.

  • Возможность проводить оперативные опросы потребителей, видевших рекламу, уже через сутки после просмотра!

Среди участников панели, видевших рекламу, проводится опрос с целью выяснения их восприятия и отношения к рекламной кампании и бренду (в том числе оценивается узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и готовность купить).

  • Возможность отслеживать ключевые показатели рекламной кампании в режиме онлайн. 

Вы имеете доступ в режиме онлайн к данным по поведению пользователей в ходе рекламной кампании и опроса потребителей.

  • Использование динамических тегов, позволяющих зафиксировать идентификаторы всех рекламных креативов и форматов размещения в рамках кампании, делает процесс запуска проектов простым и быстрым.
  • Internet AdMeasure определяет и совмещает активность каждого уникального пользователя на разных устройствах (например, на работе и дома).

Вернуться в начало

 

Что необходимо предоставить для того, чтобы начать проект?

Для выполнения проекта нам требуется: 

  • Медиа-план (если он не окончательный, пожалуйста, сообщите нам) с данными о количестве планируемых показов.
  • Перечень параметров, по которым вы хотели бы получить профиль видевших рекламу.
  • Описание вашей целевой аудитории и перечень целевых показателей для проведения опроса.

Вернуться в начало

 

Из каких этапов состоит процесс?

Этап 1: Вы обращаетесь в NewMR с заявкой на проведение измерения эффективности вашей онлайн-кампании

Этап 2: Вы определяете цели исследования и совместно с NewMR решаете, какой пакет данных вам необходим

Этап 3: Проводится разметка онлайн-рекламы с помощью тэгов по технологии компании Gemius

Этап 4: Вы предоставляете нам медиа-план, и кампания запускается 

Этап 5: Интернет-пользователи просматривают рекламу; OMI определяет участников панели, видевших рекламу

Этап 6: Gemius собирает данные о поведении видевших рекламу пользователей, OMI - данные о профиле видевших рекламу участников панели, NewMR проводит опрос видевших рекламу потребителей. Все данные доступны вам в режиме реального времени на специальном аналитическом портале.

Этап 7: Завершение опроса: данные обрабатываются, сопоставляются и предоставляются вам.

Этап 8: Вы получаете аналитические выводы в сводном отчете Internet AdMeasure, а также файлы данных.

Вернуться в начало

 

Сколько показов нужно для того, чтобы можно было использовать технологию Internet AdMeasure?

Строго говоря, это зависит от конкретного рынка и сектора. Но обычно мы рекомендуем как минимум 3-4 миллиона показов. Свои конкретные требования вы можете обсудить с представителем NewMR, который предложит вам оптимальный вариант. Вернуться в начало

 

Как вам удается определять и совмещать активность каждого уникального пользователя на разных устройствах (например, на работе и дома)?  

У компании Gemius существует специальный запатентованный алгоритм вычисления реальных пользователей (не cookie, ip или ПК!!!), который позволяет выявлять пользователей, которые заходили на сайт два или три раза, или видели баннер два или три раза. Многие системы ошибочно приравнивают cookie к пользователям компьютеров, предоставляя не совсем точную информацию об охвате реальных пользователей (так, те, кто заходил с одного компьютера через два разных браузера, будут посчитаны как два уникальных пользователя). Вернуться в начало

 

Можете ли вы проводить международные рекламные кампании?

Да, мы можем проводить кампании по всем своим онлайн-панелям, а также можем привлекать другие онлайн-панели, в зависимости от ваших требований, возможностей и правовых процедур. Вернуться в начало

 

По каким странам у вас есть возможность получать данные? 

В настоящее время у нас есть онлайн-панели в следующих странах:  

Страна      Измеримый размер панели*

 

Россия -       830 000

Украина -    167 000

Беларусь -   52 000

Казахстан -  32 000

* - количество интернет-пользователей и участников панели, которые согласились отвечать на вопросы, касающиеся просмотренной рекламы и иного контента. 

Вернуться в начало

 

Используете ли вы файлы Flash cookies для мониторинга поведения в Интернете?

Нет, мы принципиально не используем файлы Flash cookies для мониторинга поведения пользователей в Интернете. Файлы Flash cookies могут быть источником злоупотреблений и их трудно удалять. Они также могут использоваться для того, чтобы воссоздавать файлы HTML-cookies. 

Мы убеждены, что у интернет-пользователей и участников панели должна быть возможность отказаться от мониторинга посредством файлов cookies и/или удалить файлы cookies простым и доступным способом. Иными словами, у интернет-пользователей должна быть возможность отказаться от участия в измерениях в любой момент. 

Вернуться в начало

 

Поддерживаются ли вами динамические теги?

Да, технологии компании Gemius позволяют использовать единый тег для кампании. С помощью динамических тегов можно зафиксировать идентификаторы всех рекламных креативов и форматов размещения в рамках кампании. Вернуться в начало

 

Можете ли вы использовать теги для сайтов и рекламных кампаний?

Да, мы можем проводить разметку сайтов и веб-страниц тегами. Обычно рекомендуется размечать тегами сайт (вернее, landing page рекламной кампании) и креативы рекламной кампании, чтобы оценить полный эффект от инвестиций, сделанных в онлайн-рекламу. Рекомендуем это для того, чтобы увидеть портрет post-click и post-view пользователей (вторых больше, так как пользователи не всегда нажимают на рекламный баннер, но при этом многие потом попадают на сайт: в некоторых случаях 30-50% тех, кто зашел на сайт, попали туда после увиденного рекламного баннера, на который они не нажимали). Вернуться в начало

 

Где еще могут применяться теги, кроме рекламы?

Несмотря на то, что теги обычно используются для фиксации факта загрузки рекламы на веб-странице, они также могут использоваться для фиксации загрузки контента или конкретных операций с контентом, в том числе для:

• Переходов по рекламным ссылкам

• Веб-страниц 

• Аудио и видео файлов (в том числе в Youtube)

• Блогов.

 Вернуться в начало

 

Оценивает ли Internet AdMeasure такой параметр как кликабельность (Click-Through Rate)? 

Да, Internet AdMeasure позволяет оценить отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. 

Обычно этот показатель составляет около 0,1%. На практике это означает следующее. На каждый миллион показов можно ожидать 5000 просмотров от примерно 1800 различных участников панели. При уровне откликов из панели в 25-30% и достижимости целевой аудитории, близкой к 100%, можно ожидать около 300-400 заполненных анкет с одного миллиона показов.

Gemius также рекомендует помечать тегами сайт рекламной кампании, чтобы фиксировать посещения пользователей, которые попадают на него не через рекламные ссылки, а через поисковые запросы или через ввод названия сайта в адресной строке браузера. Доля таких посещений может достигать 30-50%! Наличие тегов на сайте позволяет нам увидеть маршрут посещения сайта участниками панели, что дает дополнительные данные для анализа. 

Примеры данных отчетов приведены здесь.

 

Интерактивные онлайн-порталы с результатами измерений предлагаются за дополнительную плату?

Нет, интерактивные аналитические порталы предоставляются бесплатно и являются необходимым элементом для всех пакетов Internet AdMeasure. Мы поможем вам ознакомиться с порталом и настроить необходимые отчеты. Вернуться в начало

 

Как часто обновляется аналитический портал и как часто можно входить в эту систему? 

Вы можете входить в систему столько раз, сколько хотите, в любое время и из любого места – для этого требуется только возможность подключения к Интернету. Данные обновляются в режиме реального времени! Вернуться в начало

 

Какие данные доступны на аналитическом портале?

На портале доступны данные из двух источников:

1. Статистика по рекламной кампании. Вы можете настроить отправку на электронную почту отчетов с нужными данными, в нужном вам формате и с требуемой периодичностью. 

2. Результаты опроса потребителей.

Все отчеты доступны в режиме реального времени. Вернуться в начало

 

Каковы основные функции интерактивного аналитического портала?

Аналитический портал позволяет вам визуализировать и анализировать данные, а также производить фильтрацию и сравнение данных на уровне отдельных рекламных единиц. Вернуться в начало